+28%nárůst YoY
900 000 aktivně zapojených lidí
84%povědomí v populaci
+ 8% YoY navýšení
Financování zajišteno
Registrace a prodej zboží k pokrytí nákladů na ročník 22 a část ročníku 23
Suchej únor je nezisková organizace, jejímž cílem je zvýšit povědomí o škodlivých účincích užívání alkoholu.
Jejich financování zcela závisí na placených registracích lidí, kteří se účastní jejich měsíční výzvy, prodeji zboží a na knize, kterou vydali. Naším úkolem bylo tyto prodeje podpořit a zvýšit povědomí a počet zapojených lidí.
Češi milují pivo a nesnáší, když jim někdo říká, co mají dělat. Namísto výchovného povyšování jsme zdůrazňovali aspekt našich vlastních rozhodnutí, včetně závislosti na alkoholu.
Tato tonalita propojila obsah napříč všemi kanály, včetně OOH, PR článků a spolupráce, 11 newsletterů, 86 příspěvků na FB a IG, správy komunity atd.
Placené social reklamy podpořily prodej zboží a registrací mezi vysoce angažovaným publikem, přičemž jsme se zaměřili na remarketing a zastropovali CPA, abychom maximálně využili minimální mediální rozpočet.
Navzdory omezenému rozpočtu přinesla kampaň 28% nárůst účastníků, výrazné zvýšení povědomí a dostatečné množství registrací, prodeje knih a zboží, který pokryl celý letošní a část příštího roku fungování organizace.
