Vyhledávání na internetu se mění. Lidé se čím dál tím častěji místo klasického Googlu vyhledávání obracejí se svými dotazy na jazykové modely ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overview. A odpověď dostanou rovnou, bez prokliku na web. Proto v Mindsquared spouštíme službu GEO, tedy optimalizaci pro AI vyhledávání. Pomáháme značkám, aby je AI asistenti znali, správně jim rozuměli a doporučovali je ve svých odpovědích.
Když jsme nedávno psali o příchodu ChatGPT Ads do Česka, zmínili jsme, že placená reklama je jen jedna polovina příběhu. Tou druhou je organická viditelnost přímo v odpovědích AI. A právě na ni se teď zaměřujeme samostatnou službou.
Vyhledávání se mění. Odpověď už není jen seznam odkazů
Ještě nedávno platilo jednoduché pravidlo: kdo je na první stránce Googlu, toho zákazník většinou najde. Dnes roste podíl dotazů, na které lidé dostávají odpověď přímo od AI asistenta. Uživatel si nepřečte deset výsledků, ale jednu shrnutou odpověď, ve které AI zmíní několik značek, produktů nebo zdrojů.
Mění se i to, jak se lidé ptají. Dříve do Googlu napsali „notebook do 30 000 Kč“, při konverzaci s jazykovým modelem ale popisují celou situaci: „Hledám notebook na časté cestování, práci s fotkami a dlouhou výdrž baterie.“ AI pak sama vybírá, koho doporučí. A rozhoduje se podle toho, jak dobře vašemu webu a obsahu rozumí.
GEO (Generative Engine Optimization) je disciplína, která řeší přesně tohle: aby značka byla mezi zdroji, ze kterých AI čerpá, a udržela si viditelnost i ve světě, kde klasické výsledky vyhledávání ztrácejí váhu. SEO tím ale určitě nekončí. GEO na něj navazuje a rozšiřuje ho o nový typ „vyhledávače“.
Proč se na GEO zaměřit právě teď
Kdo není v odpovědi, není vidět. Když AI zákazníkovi doporučí tři firmy a vy mezi nimi nejste, nedozví se o vás.
AI o vás mluví i bez vás. Pokud jazykové modely nemají o značce kvalitní a srozumitelné informace, poskládají si obrázek z toho, co najdou jinde. Ten nemusí být přesný ani aktuální.
Kdo začne dřív, získá náskok. V Česku je AI vyhledávání stále na začátku a většina firem ho zatím neřeší. Ty, které se do toho pustí teď, si vybudují pozici dřív, než se trh zaplní.
Reklama v AI viditelnost v odpovědi nenahradí. ChatGPT Ads jsou už dostupné i českým inzerentům. Reklama se zobrazuje pod odpovědí AI, ale odděleně od ní. Placená kampaň tedy nezajistí, že vás AI zmíní v samotné odpovědi. Obě vrstvy se však potkají na jedné obrazovce, a proto dává smysl je řešit společně.
Co v rámci GEO nabízíme
Audit GEO/AIO připravenosti. Analyzujeme naším nástrojem web z pohledu technické a obsahové viditelnosti. Ukážeme, kde jsou problémy, co s nimi dělat a v jakém časovém horizontu. Audit je vždy prvním nutným krokem.
Strukturovaná data (schema.org). Nasadíme typy jako FAQPage, Article, Product, HowTo, Review nebo Organization, aby AI modely obsahu rozuměly a mohly ho citovat. Obvykle jde o jednoduché úpravy webu.
Obsah optimalizovaný pro AI. Připravíme formáty, které AI vyhledávače preferují: průvodce „jak vybrat“, srovnání, FAQ a citovatelná fakta a data.
Technická příprava webu. Řešíme architekturu, indexaci a nastavení přístupu AI botů, jako jsou GPTBot, ClaudeBot nebo PerplexityBot.
Posílení E-E-A-T signálů. Autorské profily, propojení entit a struktura webu, díky kterým značka působí jako důvěryhodný zdroj.
Monitoring viditelnosti v AI odpovědích. Pravidelně sledujeme, zda a jak vás AI asistenti citují, a průběžně optimalizujeme.
Jak spolupráce probíhá
Vstupní audit: zmapujeme aktuální stav webu a jeho připravenost na AI vyhledávání.
Návrh strategie: sestavíme plán úprav seřazený podle dopadu a náročnosti a odsouhlasíme ho s vámi.
Implementace: provedeme technické úpravy, strukturovaná data a obsahové výstupy v úzké spolupráci s vaším týmem.
Měření a optimalizace: sledujeme viditelnost a pozice v AI odpovědích a pravidelně výsledky reportujeme.
Pohled Mindsquared
GEO nevnímáme jako náhradu SEO ani jako izolovanou službu. Je to další vrstva toho, jak značky zákazníky oslovují ve chvíli, kdy hledají řešení. Proto ho propojujeme s AI Visibility, datovou strategií i placenými médii včetně ChatGPT Ads.
Rozhodovat nebude, kdo má nejvíc obsahu, ale kdo má obsah, kterému AI rozumí a kterému věří. A to je práce, kterou je lepší začít dřív než konkurence.
Chcete vědět, jak vás vidí jazykové modely? Ozvěte se nám. Začneme auditem, který ukáže, kde dnes v AI odpovědích jste a co je potřeba zlepšit.
